最近一段时间,多家空调品牌集体宣布涨价,多家品牌的冰箱、洗衣机经销商也收到了执行新价格体系的商函。在济南,记者探访发现,家电调价暂时还未传导到终端,只有少数小型号产品有所提价。但涨价几乎已成定局,多家品牌的销售人员表示涨价会发生在1月中下旬。钢材等原材料价格上涨被普遍认为是此轮家电行业上涨的主要推手。
家电业一片涨声
董小姐不以为意
2016年12月30日,格力电器发布消息承诺2017年不涨价,在家电行业一片涨声的时候,董明珠又搅起了一轮旋涡。实际上格力空调在2016年12月19日上调了产品售价,单台空调上涨50-100元不等。除了格力,志高空调宣布自2016年12月起价格上涨2%,今年1月再上涨2%；日立家用中央空调则从元旦起实施调价,平均上调10%。元旦前,美的空调又发布涨价通知,每台价格将上涨50-200元不等。
另据媒体报道,2016年12月底,多家品牌的冰箱、洗衣机等白电经销商、代理商都收到了执行新价格体系的商函。
而记者探访济南市各大卖场发现,家电企业的涨价动作还未传导至销售终端。
1月3日,在苏宁易购泉城路店,海尔、海信、三星、美的、松下等多家家电品牌的工作人员向齐鲁晚报记者证实,接下来确实会有一轮普遍的提价,大概在1月中下旬。
松下洗衣机的一名销售人员告诉记者,前段时间厂家跟销售人员商量过涨价的事,但因为其他品牌都没有涨价,最后松下也没有涨。不过,最迟到年前,各个品牌应该都会提价。
倍科一名销售人员说,在接下来的调价中,各个品牌的涨价幅度为5%到10%。因为这轮家电价格上涨主要因为原材料价格上涨,而空调使用的金属材料最多,空调的涨价幅度可能尤其多。
山东盛世欣兴格力销售有限公司的相关工作人员告诉齐鲁晚报记者,他们没接到厂家涨价的通知。但今年家电产品原材料上涨明显,接下来很多家电品牌应该会有涨价,尤其是以价格为主打优势的品牌。成本压力的大小和涨价幅度对各个品牌并不一样。品牌溢价较高的产品受原材料上涨的压力较小,有成本消化的空间。在涨价幅度上,这名工作人员预测,大多品牌的空调柜机一般上涨200元到300元,挂机上涨100元到200元。
国美电器某卖场一营业员告诉记者,事实上,元旦之前某卖场个别品牌的小尺寸型号已经有所提价。但总体来说小尺寸产品现在非常少,绝大部分产品还没有提价。
传统品牌家电还在做最后的坚持,而缺少生产工厂的互联网家电品牌已经普遍提价。去年6月份和11月份,乐视、小米、微鲸旗下部分电视机产品已进行过提价,幅度在100-300元不等。
期货市场炒作
拉动原材料价格
前段时间,卓创资讯分析师刘新伟参加各个家电厂家的2016年年会,原材料成本上涨的压力不绝于耳。制造商们说,过去的一年里,塑料、不锈钢、镀锌板等工业品价格都在涨价。钢材价格从1800元一吨到了3600元一吨,几乎翻番。如果一台家电用10公斤的铁,那光钢材成本就上涨几十块钱。
从具体数据上看,2016年工业品平均涨幅在80%左右。刘新伟告诉齐鲁晚报记者,2016年工业品巨幅上涨主要受原材料价格上涨和货币周期影响。原材料方面,原油、铁矿石价格上涨巨大。原油从最低时期的每桶不到30美元涨到现在的每桶60美元,铁矿石从30多美元一吨涨到现在70多美元一吨。货币周期方面,整个2016年货币环境宽松,受国家政策调整影响,大量资金从股市、楼市、债券进入期货市场,市场炒作明显。
刘新伟说,从没有哪一年原材料价格像2016年这样受期货市场影响这么大。11月份,铁矿石期货在一个月内居然出现七八次涨跌停。
在与多家家电厂商的交流中,刘新伟了解到,这一轮家电涨价一般不会是原有型号凭空提价,这样消费者不太能接受。厂家一般会借出新型号产品、新功能时提价。比如,现在智能家居的概念很火,一台空调加个WIFI功能可能并不需要太多技术含量和成本,但加上这种新功能的家电可能会提价。
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